Equinix is een groot Amerikaans bedrijf in data centra’s. Zij hebben ook een Nederlandse afdeling in Amsterdam. Hoewel zij een aanzienlijk deel van het Nederlandse internet mogelijk maken zijn zij nog behoorlijk onbekend hier. Hier wilden zij verandering in brengen middels een animatie die mogelijk viral zou gaan.

De gedachte achter het verhaal is het ontzag voor de menselijke creativiteit in zijn manieren van communiceren. Een datacentrum staat vandaag de dag aan de top van die evolutie.